Marketing Mix Modeling: Power BI & AI ile Ölçülebilir Büyümenin Anatomisi

Özet: e‑ticaret ve dijital pazarlama ekiplerimizi tek bir karar destek sisteminde buluşturduk. Haftalık veriyi derin öğrenme ile yorumlayarak ROAS sinyalini gerçek zamanlı üretiyor, stratejimizi her döngüde rafine ediyoruz. Pazarlama biliminin gücünü modern yazılım mimarisiyle birleştirmenin sonuçlarını paylaşıyoruz.

Marketing Mix Modeling Nedir, Neden Kritik?

Marketing Mix Modeling, satış gibi iş sonuçları üzerinde pazarlama karmasının (Ürün, Fiyat, Promosyon, Kanal) etkisini ayrıştırır. Biz bu yaklaşımı Bayesyen ve derin öğrenme yöntemleriyle güncelledik:

• Taşıma ve mevsimsellik etkilerini anlık olarak hesaplıyoruz.

• Doygunluğa yaklaşan kampanyaları önceden tespit ediyoruz.

• Her kanalda marjinal getiriyi kesintisiz izliyoruz.

Sonuç olarak pazarlama bütçesi, “nereye ne kadar?” sorusuna sezgiye dayanmadan, verilere bakarak cevap verebiliyor.

InsightBlend AI Dashboard: Haftalık → Aylık → Yıllık Strateji

e‑ticaret (Trendyol, Hepsiburada) ve CPAS kampanya verilerini veri gölünde birleştirip Power BI’ya aktardık. Copilot destekli karar motoru ve CustomGPT entegrasyonu sayesinde InsightBlend AI:

• Her hafta dönüşüm kampanyalarının ROAS sinyalini güncelliyor.

• Her ay kategori‑SKU düzeyinde bütçe optimizasyonu öneriyor.

• Yıl sonuna kadar marka, kategori ve kanal bazlı stratejik yol haritasını otomatik çıkarıyor.

• Ekibe, prompt‑engineered e‑postalarla karar önerilerini ileterek toplantı bekleme süresini sıfıra indiriyor.

Başlıca Kazanımlar

Her haftanın ilk iş gününde gönderilen “MMM Pulse”:

• Kanal elastisitelerini ve istatistiksel güven aralıklı satış tahminini görselleştirir.

• Önümüzdeki döneme dair bütçe kaydırma önerilerini sunar.

• Yöneticilere tek bakışta özet rapor sağlar.

Bu pratik, planlama süreçlerimizi çevik tutarken hatalı harcama riskini en aza indiriyor.

Başlıca Kazanımlar

• Sürekli iyileşen ROAS: Derin öğrenme modeli, geçen haftanın sonuçlarını değerlendirerek yatırımın geri dönüşünü düzenli olarak yükseltiyor.

• İçgörüden aksiyona saniyeler: Power BI panosu, ekibin önerilen adımları hızla uygulamasını kolaylaştırıyor.

• Pazarlama ve teknoloji uyumu: Analitik, yaratıcılık ve operasyon tek akışta birleşiyor; “veri merkezli pazarlama” sloganı günlük pratiğe dönüşüyor.

Öğrendiğimiz Dersler

1. Küçük ama sık ayarlamalar, büyük değişimlere zemin hazırlar. Haftalık optimizasyon, dalga boyu uzun plan revizyonlarından daha dengeli büyüme getirdi.

2. Kreatif üretimde hacim kritik. Gen‑AI atölyemiz, yüksek prodüksiyon maliyetine takılmadan ihtiyaç duyulan içeriği hızlıca sağladı.

3. Görünürlük güven üretir. Tüm metriğin tek ekranda olması, ekip içindeki karar alma hızını çarpıcı biçimde artırdı.

Marketing Mix Modeling’i Power BI’nın görsel gücü ve derin öğrenmenin öngörü kabiliyetiyle bir araya getirerek, tartışmaları sayılara, sezgileri aksiyona dönüştürdük. Pazarlamayı ve teknolojiyi doğru kullandığınızda, büyüme artık bir sürpriz değil, tasarlanmış bir sonuç olur.

Yeni projemiz InsightBlend AI artık yayında — takipte kalın. Güncellemeleri kaçırmamak için takipte kalın.