Emre Şanlı

reklamtarih

İlk Gazete İlanları ve Günümüz Örneği

İlk gazete ilanları ile günümüzdeki gazete ilanları arasında bir dizi önemli fark bulunmaktadır. İşte bu farkların bazıları:

  1. Tasarım ve Görsellik: İlk gazete ilanları genellikle metin ağırlıklı ve basit grafiklerle sınırlıydı. Günümüzde ise renkli, grafiksel ve görsel olarak zengin ilanlar öne çıkmaktadır. Fotoğraflar, logolar ve çeşitli grafik öğeler, ilanların dikkat çekici ve etkileyici olmasına katkı sağlar.

  2. Renklendirme: İlk gazete ilanları genellikle siyah-beyazdı ve renk seçeneği sınırlıydı. Günümüzde renkli baskı teknolojileri sayesinde, gazete ilanları renkli ve görsel açıdan çekici olabilmektedir.

  3. İletişim ve Bilgi Akışı: İlk gazete ilanları genellikle bilgi sunma odaklıydı. Günümüzde ise interaktif öğeler, QR kodları, sosyal medya bağlantıları gibi ilanların kullanıcıyla etkileşim kurmasına olanak tanıyan unsurlar yaygınlaşmıştır.

  4. Hedef Kitle Odaklı: Günümüzdeki gazete ilanları genellikle hedef kitleye özelleştirilmiş mesajlar içerir. Veri analitiği ve kişiselleştirme teknolojileri, reklamverenlere ilanları belirli demografik gruplara ve ilgi alanlarına göre uyarlamalarını sağlar.

  5. Dijital Platformlarla Entegrasyon: Günümüzde, gazete ilanları sadece basılı gazetelerde değil, aynı zamanda dijital platformlarda da görülebilir. Çevrimiçi reklamcılık, web siteleri ve sosyal medya gibi dijital kanallarda gazete ilanlarının daha geniş bir kitleye ulaşmasına olanak tanır.

  6. Ölçüm ve Analiz: Günümüzdeki gazete ilanları, etkileşim ölçümü, dönüşüm analizi ve kampanya performansının detaylı bir şekilde değerlendirilmesi gibi ölçümleme avantajlarına sahiptir. İlk gazete ilanları döneminde bu tür ölçümleme imkanları sınırlıydı.

Bu faktörler, ilk gazete ilanları ile günümüzdeki gazete ilanları arasındaki temel farkları yansıtmaktadır. Teknolojinin ilerlemesi, iletişim stratejilerinin evrim geçirmesine ve reklamcılık dünyasının değişmesine katkıda bulunmuştur.

İlk Mail Marketing ve Günümüz Örneği

Sears, Roebuck and Company, 1886 yılında Richard W. Sears ve Alvah C. Roebuck tarafından kurulmuştur. Şirket, posta yoluyla sipariş üzerine satış yapan bir perakende şirketi olarak faaliyet göstermiştir. Bu dönemde, Sears katalogları, müşterilere posta yoluyla ulaştırılarak geniş bir ürün yelpazesi sunulmuştur.

Sears katalogları, tüketiciye ulaşma ve ürünleri tanıtma açısından oldukça etkili bir mecra olmuştur. Kataloglar, ev eşyalarından giyim ürünlerine, tarım aletlerinden oyuncaklara kadar birçok ürünü içermekteydi. Müşteriler, katalogları inceleyerek istedikleri ürünleri seçip sipariş verebiliyorlardı. Bu yöntem, özellikle kırsal bölgelerde yaşayan müşterilere ulaşma konusunda büyük bir avantaj sağlamıştır.

Sears, Roebuck and Company’nin bu posta siparişi ve katalog tabanlı satış stratejisi, tarih boyunca perakende sektöründe bir dönüm noktası olarak kabul edilir. Ancak, bu strateji daha çok kataloglar aracılığıyla yapılan satışları içerirken, günümüzdeki mail marketingin dijital platformlar üzerinden gerçekleşmesi gibi teknolojik farklılıklar mevcuttur.

Zamanla, internet kullanıcılarının reklamlara karşı duyarsızlaşması, artan reklam engelleme kullanımı, reklam yorgunluğu ve mobil cihazların yaygınlaşması gibi faktörler, mailing tıklanma oranlarının düşmesine yol açmıştır.

İlk Tv Reklamı ve Günümüz Örneği 🙂

Bulova Watches, 1941 yılında Amerika’da NBC kanalında yayınlanan bir beyzbol maçında sadece 9 saniyelik bir süre içinde, tarih boyunca televizyonda yayınlanan ilk saat reklamını gerçekleştirerek, saat endüstrisinde bir kilometre taşı oluşturdu.

İlk Dijital Görüntülü Reklam (Display) ve Günümüz Örneği

Artan reklam bombardımanı, kullanıcıların reklam doygunluğu, banner körleşmesi ve reklam engelleme yazılımlarının yaygın kullanımı gibi faktörler, display reklamlardaki CTR oranlarının düşmesine sebep olmuştur.

Dijital videoların evrimi

Geleneksel x Dijital Terim ve Metrikler

 

  1. CPM (Cost Per Mille): Mille, bin anlamına gelir ve CPM, bin görüntüleme başına maliyet anlamına gelir. Bir reklamverenin, reklamlarının bin kez gösterilmesi için ödediği toplam maliyeti ifade eder.

  2. A/B Test: A/B testi, iki farklı versiyonun (A ve B) performansını karşılaştırmak amacıyla gerçekleştirilen bir testtir. Bu test, örneğin bir web sitesinin iki farklı başlık veya tasarımını karşılaştırarak hangisinin daha etkili olduğunu belirlemek için kullanılır.

  3. Brand Lift (Marka Etkisi): Marka etkisi, bir reklam kampanyasının veya pazarlama stratejisinin marka algısı üzerindeki etkisini ölçen bir metriktir. Face-to-face surveys ise yüz yüze anketleri ifade eder.

  4. Media Mix Modeling (MMM): Medya karışımı modellemesi, reklamcılık stratejilerini belirlemede kullanılan bir analiz yöntemidir. MMM, farklı medya kanallarının ve stratejilerinin marka başarısına olan etkisini anlamak için kullanılır.

  5. Retargeting / Cross-selling: Retargeting, ziyaretçilerin bir web sitesini terk etmelerinin ardından bu ziyaretçilere hedefli reklamlar göstererek onları tekrar çekmeyi amaçlar. Cross-selling ise müşterilere ilgili veya ek ürünleri satma stratejisidir, genellikle mail marketing aracılığıyla gerçekleştirilir.

  6. Shopping Terms (Alışveriş Terimleri): Sepet boyutu (basket size), yatırım getirisi (ROI), reklam harcamasının satışa oranı (ROAS), reklam harcamasının satış marjına oranı (ROMS) gibi terimler, e-ticaret ve perakende sektöründe kullanılan finansal ve performans ölçümleridir.

  7. Image/Video Sizes (Görsel/Video Boyutları): Bu terimler, dijital pazarlamada kullanılan görsel veya video reklamların belirli format ve boyutlarını ifade eder. Örneğin, bir reklamın piksel cinsinden genişliği ve yüksekliği gibi ölçüler.

Programmatic Marketing Nedir?

Programmatic marketing, reklam alım sürecini otomatikleştiren bir dijital pazarlama stratejisidir. Bu strateji, reklamverenlere, reklam alanını anlık olarak satın alma ve optimize etme imkanı sağlar. Programmatic marketing, hedef kitleye özelleştirilmiş reklamları daha etkili bir şekilde sunmak için veri analitiği, yapay zeka ve otomasyon teknolojilerini kullanır.

SSP (Supply-Side Platform – Tedarik Tarafı Platformu):

  1. SSP’ler, yayıncıların reklam alanlarını açık artırma veya programmatic pazar yerleri üzerinden reklamverenlere açmasını sağlar.
  2. Yayıncılar, SSP’leri kullanarak reklam alanlarını satabilir ve reklamverenlerin bu alanlara erişimini sağlar.
  3. SSP’ler, her reklam gösterimini optimize etmek için veri analitiği ve algoritmalardan yararlanır.
  4. Reklamverenlerin belirlediği hedef kitlenin özelliklerine uygun olan reklam alanlarına teklif verirler.
  5. SSP’ler, reklamverenlerin belirlediği hedeflere en uygun reklamvereni belirleyerek reklam gösterimini gerçekleştirir.

DSP (Demand-Side Platform – Talep Tarafı Platformu):

  1. DSP’ler, reklamverenlere programmatic reklam alımı için bir arayüz sağlar.
  2. Reklamverenler, DSP’leri kullanarak farklı yayıncılardan reklam alanlarına teklif verebilir ve kampanyalarını yönetebilir.
  3. DSP’ler, büyük miktarda veri ve algoritma kullanarak reklamverenlerin hedef kitlelerine daha iyi ulaşmasını sağlar.
  4. Reklamverenlerin belirlediği hedeflere en uygun reklam alanlarını seçer ve tekliflerini yönetir.
  5. Gerçek zamanlı veri analitiği ile reklamverenlerin kampanya performansını optimize eder ve buna göre tekliflerde bulunur.

Özetle, SSP’ler yayıncılar için reklam alanlarını açık artırmaya sunarken, DSP’ler reklamverenlerin programmatic reklam alımını yönetmelerine olanak tanır. Bu iki tarafın bir araya gelmesi, reklam alım sürecini otomatikleştirir ve daha etkili hale getirir.

On Top

Recent Stories

Fleetwood Mac & Buckingham Nicks

Fleetwood Mac tarihindeki en önemli şarkı bence Lindsey Buckingham ve Stevie Nicks’in kurduğu Buckingham Nicks grubunun Frozen Love parçasıdır. Mick Fleetwood, albüm kaydı için stüdyo

Dijital Pazarlamacılar için Kurs Önerileri

Dijital Pazarlamacılar İçin Kurs Önerileri Ücretsiz ve Türkçe Dijital pazarlamacılar için kurs önerilerim listemin başında yer alıyor. Ek olarak İngilizce konusunda eksiklik hissettiğiniz noktada da

Umberto Eco

İtalyan bilim insanı, yazar, edebiyatçı, eleştirmen ve düşünür. Dünya kamuoyunun gündemine Gülün Adı ve Foucault Sarkacı gibi romanlarıyla giren İtalyan yazar, aynı zamanda Orta Çağ

Tasarımcılar için 40 kaynak

Hiç tasarımcıların bir projeyle başarılı olmalarına yardımcı olmak için kaynaklarını nereden aldıklarını merak ettiniz mi? Siteler, PSD dahil olmak üzere harika kaynakların bir listesi. dosyalar,

Dunning-Kruger Etkisi

Justin Kruger ve David Dunning‘in tarihe geçmelerine sebep olan teorileri özetle; ”cehaletin, bilginin aksine, özgüvenin artırdığını” söyler. Bu çalışmaları psikoloji alanında ig nobel ödülünü kazanmıştır. Dunning-Kruger etkisinin dilimizde karşılığı;

66. Sone

Vazgeçtim bu dünyadan tek ölüm paklar beni,Değmez bu yangın yeri,avuç açmaya değmez.Değil mi ki çiğnenmiş inancın en seçkini,Değil mi ki yoksullar mutluluktan habersiz,Değil mi ki

Göğe Bakma Durağı – Turgut Uyar

İkimiz birden sevinebiliriz göğe bakalım Şu kaçamak ışıklardan şu şeker kamışlarından Bebe dişlerinden güneşlerden yaban otlarından Durmadan harcadığım şu gözlerimi al kurtar Şu aranıp duran

Motivasyon artırıcı sözler

“Yüreğiniz ferah olsun olabildiği kadar, en uzun gecelerin de bir sabahı var.” William Shakespeare “Unutmayın, hayatta gölge geçer, ışık kalır.” Montaigne “Ne olacaksa olur, bırak

Yaşamaya Dair – Nazım Hikmet

Nazım Hikmet hakkında genel bir paylaşım yapma fikrim destana dönüşünce, şiirlerini tek tek ele almaya karar verdim. Dünya’nın en mükemmel anlatımına sahip şairi olduğunu düşünüyorum. ‘Yaşamaya dair’

On Trend

Most Popular Stories

Fleetwood Mac & Buckingham Nicks

Fleetwood Mac tarihindeki en önemli şarkı bence Lindsey Buckingham ve Stevie Nicks’in kurduğu Buckingham Nicks grubunun Frozen Love parçasıdır. Mick Fleetwood, albüm kaydı için stüdyo

Dijital Pazarlamacılar için Kurs Önerileri

Dijital Pazarlamacılar İçin Kurs Önerileri Ücretsiz ve Türkçe Dijital pazarlamacılar için kurs önerilerim listemin başında yer alıyor. Ek olarak İngilizce konusunda eksiklik hissettiğiniz noktada da

Umberto Eco

İtalyan bilim insanı, yazar, edebiyatçı, eleştirmen ve düşünür. Dünya kamuoyunun gündemine Gülün Adı ve Foucault Sarkacı gibi romanlarıyla giren İtalyan yazar, aynı zamanda Orta Çağ